金价连创新高，为何上市金店却在逆势关店？

发布时间：2024-11-05 16:26:05 来源：云南某某企业管理咨询销售部 作者：娱乐

　　近日，金价金店现货黄金续创历史新高，连创足金饰品价格也一路走高，新高合肥市某某水泥制品厂多家媒体报道称，为何多个黄金珠宝品牌的上市势关足金饰品售价超过800元/克关口，甚至报价超810元/克。却逆

　　金饰涨价，金价金店黄金珠宝上市公司的连创业绩却不好看。周大福（1929.HK）发布的新高2025财年上半年（截至2024年9月30日）财务表现显示，预计集团上半年的为何营业额较去年同期下降约18%至22%，而净溢利则下降约42%至46%。上市势关六福集团（0590.HK）2025财年二季度（2024年7月1日至9月30日）整体零售值按年下跌16%，却逆整体零售收入按年下跌25%。金价金店金至尊集团（02882.HK）截至2024年6月30日年度亏损也同比扩大。连创

　　综合看业绩下跌的新高原因，上述企业均在财报中提到黄金价格波动因素。也有黄金珠宝品牌业绩保持稳定或取得增长，如已披露2024年半年报的老凤祥（600612.SH）以及走高端路线的老铺黄金（06181.HK）。

　　万联证券投资顾问屈放向澎湃新闻记者表示，短期在没有明确黄金价格未来走势时，消费者观望情绪较浓，叠加原材料价格上涨，带动成本上升，短期很难向下游转化等多重因素，合肥市某某水泥制品厂使得黄金饰品公司的业绩受到冲击。

　　10月24日，澎湃新闻记者走访各大品牌金店后发现，虽然黄金珠宝品牌黄金挂牌价高，但几乎各家品牌均有叠加优惠，饰品金的报价多在750元/克以下，有的报价在736元/克。

　　黄金首饰和金条消费两极分化

　　24日，上海黄金饰品行业协会数据显示，足金价格方面，老凤祥、老庙、中国黄金均报804元/克，周大福报806元/克，上述品牌仍都维持在800元以上/克，比23日下降9元/克，

　　在走访中，各品牌门店分别打出了克减40元至70元的优惠，中国黄金门店向记者的报价是742元/克，老庙报价744元/克，老凤祥报价764/克，潮宏基报价736元/克，周大福则打出“大减价”的广告牌，指定计价类黄金爆品克减50元，指定定价类饰品6折起，首饰金周大福最终给出的报价是756元/克。

　　对于金价上涨对门店生意的影响，上述门店工作人员表示，婚庆三金五金、礼品送人的消费依然是刚需，“贵可以买克数小一点的，市场行情不是我们能决定的，每天的价格都不一样，但总归是涨的。”

　　据媒体报道，因金价大涨，周大福门店一口价类产品于23日作出价格调整，涨幅是10%-15%。对此，周大福珠宝集团发言人表示，一直都关注市况并适时调整产品价格。

　　一口价黄金饰品，是指按件计价且只标注价格、含金量、工艺，很少在显著位置标明克重的黄金饰品，这类饰品往往比按照金价计算的黄金高出很多。在走访中，一家周大福门店的工作人员告诉记者，因周年庆活动，该店的一口价产品并未涨价，反而打了85折。中国黄金则向记者推销一口价产品称，“一件9折，二件88折，三件85折。”

　　相较饰品，多数金条产品因为没有工艺费、报价便宜且具收藏价值而受到欢迎，上述店铺给出的报价从636元至754元/克不等，各自品牌的金条回收价也不等，比如老凤祥给出的金条回收价是前一天上海黄金交易所现货黄金的收盘价628.68元，周大福的黄金回收价格则是601元/克。不过，中国黄金门店工作人员告诉记者，金条无现货，需全款付清订货，其他品牌店铺的工作人员表示金条有货但数量较少，“现在金价高，金条的供货量不会那么大。”

　　有上市公司在其投资者关系活动记录表中披露，随着黄金价格不断刷新历史新高，黄金首饰和金条金币两个类别的销量呈现两极分化之势：溢价较高的黄金首饰消费大幅下降，溢价相对较低的金条及金币消费大幅上涨。金价高位巨幅波动使得黄金加工销售企业生产经营风险增大，批发零售企业进货减少，首饰加工企业加工量大幅下降。

　　金价上涨，金店关店，原因在哪？

　　黄金的高价位，持续影响消费意愿已是行业共性。

　　周大福最新披露的业绩报告显示，中国内地市场，周大福珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同比下降27.6%，黄金首饰及产品同店销售下降24.7%。中国香港及中国澳门珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同比下降16.6%，黄金首饰及产品同比下降36.3%。

　　截至2024年9月30日，周大福珠宝零售点总数为7113个，较上一季度净减少145个。

　　值得注意的是，周大福在业绩报告中称，如果剔除黄金借贷重估的影响，今年上半财年净溢利降幅将会收窄至约12%至16%。周大福称，由于最近几个月国际金价大幅波动，本集团于2024年9月30日按黄金市价重估未偿还的黄金借贷时产生非现金的未变现亏损，而去年同期的黄金借贷市价重估则录得收益，这是本集团上半年净溢利下降的主要原因。

　　黄金借贷，是用来对冲金价波动的常用手段。周大福指出，公司利用黄金借贷（黄金淡仓）以对冲及减轻黄金价格波动对黄金存货（黄金好仓）的影响。黄金好淡仓的作用会随着出售黄金存货时互相抵销。然而，按照法定财务报告的规定，未偿还的黄金借贷合约于财务报告期末须按市场价格进行重估，而黄金存货并不会进行重估，这一差异造成了会计上的暂时性未变现收益或亏损。

　　简单而言，由于金价上涨，导致按市价估算的黄金借贷合约还款成本上升，但由于仍有黄金存货未出售，账面上就出现了亏损。

　　六福集团在截至9月30日的季度报告中称，受宏观经济影响，加上金价持续破顶，内地店铺（含自营店、品牌店及电子商务业务）的整体零售值按年跌13%。其中黄金及定价首饰产品的零售值分别跌11%及 18%，定价首饰产品中的定价黄金产品零售值跌6%，而钻石产品则跌40%。

　　截至9月30日，六福集团全球共有3408间店铺，期间门店总数净减少76家。

　　金至尊集团截至2024年6月30日止年度业绩预报称，预计净亏损约1.3亿港元至1.4亿港元，预计亏损金额有所扩大，董事会认为亏损增加主要是由于金价飙升造成对冲亏损，影响了黄金贷款的公允价值。金至尊集团共有219间，2023年为230间，减少11家。

　　对于金价的剧烈波动如何影响品牌珠宝上下游企业，屈放向澎湃新闻记者表示，虽然黄金饰品加工总体成本稳定，但金价上涨也会间接提升加工工序的成本，比如产生的废料及损耗增加。

　　屈放进一步解释说，对于上游公司，金价的上涨会明显带动利润上升，但同时也会提升购矿成本，剧烈的价格波动不利于其对于金价的定价，需要通过长期协议等措施稳定下游客源。下游销售行业本身利润有限，且同质化竞争严重，会因金价波动而冲击利润，也要通过与上游原材料企业签订长期合同来稳定成本，并通过新颖的设计和灵活的营销来扩大客源，“目前购金主力已经逐渐成为90后，00后的年轻人，由于前期同质化竞争严重，因此黄金行业近年来也出现改变，比如，各家企业都在试图加强特色化，个性化设计。”

　　上市公司的投资者们也很关心市场黄金价格的提高，是否会使企业原有库存黄金的价值得到提升。

　　对此，老凤祥披露的信息显示，公司是批发和零售相结合的销售模式，其中全年批发销售较为集中的时点是四次订货会。订货会后公司存货会下降，下次订货会召开前，公司需要再次根据该次订货会的情况提前买入黄金原料用于备货和生产，该期间的黄金原料采购成本对公司订货会的经营业绩影响较大。金价的急速上涨对终端的消费有较大的影响，公司采取稳健经营的策略，结合公司的生产计划、生产周期、金价的波动情况、公司的资金实际情况等综合因素来考虑黄金原料的采购，并采用上海黄金交易所、银行等提供的工具减少降低金价波动的风险。

　　10月18日，国家统计局最新数据显示，9月份，限额以上金银珠宝零售总额为264亿元，同比（名义）下降7.8%。1至9月份，限额以上金银珠宝零售总额为2454亿元，同比（名义）下降3.1%。数据分析显示，7、8月份金银珠宝零售总额同比下降均超过10%，且8月份金银珠宝零售总额创下了今年以来同比最大降幅，为12%。9月金银珠宝零售总额增速在16类消费类目中排名倒数第一，黄金珠宝消费仍然面临不小的复苏压力。

　　据新华财经报道，近日，周大福董事总经理黄绍基在接受记者采访时则指出，消费者正逐渐适应长期高金价。黄绍基认为，一方面是看重黄金对冲风险以及投资的功能，另一方面，佩戴黄金首饰可以彰显个人魅力，这也是消费者购买黄金首饰或珠宝很重要的原因。

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